“坤伦对决”启示录:京东粉丝运营下的新价值

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周杰伦和蔡旭坤以前的微博超级单词“The List of the List”再一次让人们看到了粉丝的强大能量。粉丝不仅意味着明星圈内的地位和经济收入,也是品牌的关键。“粉丝正在流量”,如何有效提高粉丝和提升粉丝成为品牌的能力已经成为电子商务平台运作的品牌。最重要的事情。

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品牌也可以成为“超级巨星”京东的众多品牌店粉丝突破2000万

许多消费者会在网上购物中发现,电子商务平台上品牌商店的粉丝数量会实时显示粉丝数量。这些品牌环粉的能力不容小觑。目前,京东平台上Glory,Xiaomi,华为等众多品牌专卖店的粉丝数量超过2000万。

这些粉丝是品牌影响力最直观的体现。当然,如果你想“扮演粉丝”,你就离不开平台的支持。在京东平台上,品牌可以通过一站式实现粉丝积累,向粉丝的沉淀,然后到销售转换的全过程。这也使品牌能够从风扇操作中品尝到甜味,并感受到风扇操作的巨大价值。据悉,今年京东618期间,尤妮佳的整体销售额增长了250%,而月影纸尿裤的销售额中有超过60%来自店铺粉丝。据了解,余妮佳在618期间通过分享礼貌和其他游戏玩法,仅增加了两个品牌的Moony纸尿裤和尤妮佳妈咪的7400万粉丝。

“Genting Rubik's Cube”提升了新的高度,可以完全准确地接触到车站内外的车迷

“粉丝们对人们很感兴趣”,这是粉丝对电子商务平台品牌的核心价值。但最终,无论是粉丝购买,还需要考虑用户的购买力和现在购买的意愿。如何找出这些核心利益集团是品牌加强粉丝转换的关键。

除了平台中品牌店粉丝的大数据分析外,京东还通过DMP粉丝标签帮助品牌进行现场营销。更重要的是,它还可以通过行业特定的“景腾魔方”粉丝标签帮助品牌在车站外进行高效营销。准确到达微信腾讯部门以外的目标用户,完成车站外的风扇闭环,提升品牌投资回报率(输入转换率)。

“京腾魔方”是京东与腾讯合作的重要项目之一。它可以帮助品牌商通过微信朋友圈,微信公众账号,手机QQ等综合多场景与粉丝联系,为品牌商提供品牌和产品。和其他宣传支持。在618期间,“精腾魔方”被升级并推出了“范的报价功能”,以帮助品牌充分准确地到达车站外的车迷。

作为中国领先的电子商务平台,京东拥有高质量的消费者用户和平台上产生的大量消费行为。这些数据可以帮助品牌实现客户获取,促销和客户运营的全链路运营效率提升。品牌连接用户以最大化其价值;腾讯汇集社交场景,如社交,阅读,分享和生活,拥有巨大的流量。通过双方联合推出的“景腾魔方”,品牌所有者可以在与消费者有效互动的基础上,获得更准确的用户肖像,提高流量转换效率,推动精准营销达到新的水平,同时消费者可以更多即时高效地访问商店活动信息,新产品发布信息等,实现双赢。

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例如,在今年5月推出新手机7 Pro期间,在预售过程中,在“京腾魔方”的祝福下,风扇标签叠加价格标签组合的投资回报率达到平均水平的2.6倍非风扇标签的ROI和累积曝光。人数达到521万。与此同时,在京东站,一加手机通过卡赢得了新手机,旋转彩票等互动活动,进一步加强了粉丝活动。其中,本周粉丝订单占87%,占订单总量的近90%。

件下,京东为球迷提供全程运作计划

早在“Genting Rubik's Cube”粉丝群众推出之前,京东就为该品牌提供了一套完整的粉丝运营解决方案,展示了该品牌强大的授权能力。

例如,维达的关键支持,从2018年初的40万店粉丝到现在的680万。除了帮助品牌增加粉末,在粉丝活动方面,京东还让品牌商看到了其运营实力。拥有超过477万店铺粉丝的知名品牌海菲斯使用“Genteng Rubik's Cube”通过车站接触粉丝。车站使用DMP风扇标签来匹配商店互动彩票,一元等,最后粉丝将在7月18日的粉丝日活动。平时32次,大大提高了风扇的转换率。

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在这个阶段,互联网已经突破了时间和空间的限制。风扇经济已广泛应用于文化娱乐,商品销售,服务等领域。通过特定的平台,商家了解消费者的需求,并提供多元化和个性化的粉丝。商品服务可实现更高效的转换。我们可以看到,在粉丝流量低迷的商业时代,粉丝的深度和精确的操作成为必然趋势。